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流量质量竞争关键年不进则死
作者:不详 来源:网络 编辑:阿志
李明顺，创业者。Discuz!公司董事副总裁，主管客户、市场等日常运营工作。Discuz!公司位于北京中关村上地，是一家专业的社区软件及服务商。5月9日-5月13日，新浪科技把一周的时间留给李明顺。------编者按
李明顺的博客 原博文
流量质量竞争关键之年不进则死 5月11日 星期四
互联网在中国已超过十年，现在，对于网站而言，该建立品牌的已经有品牌了，如果从今年起才开始“捞”用户的，难度就大了。用户习惯的改变成本已很高，所以，资深的互联网从业者，今年的追求目标都是流量质量；而真正懂行的风险投资者，今年追求的“对象”也都是那些有历史品牌口碑和黏性用户群的网站，这与五六年前投资理念的大大不同，彼时，商业模式似乎更为重要。
因此，今天我希望表述的观点是，今年已进入流量质量竞争关键之年，空心网站将面临严峻挑战。这与我昨天的观点文章(《互联网技术不再是竞争力 领先绝不超过12个月》)之观点完全一致，对99%的网站而言，今年的关键竞争点不在于技术，不在于模式，而在于对用户的准确把握，在应用上创新，推出适时的服务。
所以，我说技术不再是竞争力，也并非是说不需要技术，而是说互联网并没有什么太高深的技术，更多在于对当前技术的应用。事实上，大多数互联网技术的应用是谈不上高深的，关键是经营者的思路是不是准确地应用了已有技术。
为何再次详细解释上述观点，是因为怕有些朋友对我的判断理解产生误解。Gougou.com的CEO李学凌担心这一点，而移动梦网的刘小杰也因此回应了我关于技术是不是竞争力的话题。至于洪波(Keso)说我保守，担心这样下去会不会出现“劳动力密集型的中国互联网”，我更是无所忧虑，因为我是讲给99%的网站听的，尤其是个人网站。要知道，中国目前有694200个(CNNIC最新统计)独立网站，即使算30万家是从事单纯互联网经营的，那么，1%的网站去搞技术钻研就非常可怕了，那至少也是3000家。其实，大家算算，全球真正在技术上了不起的网站，也大抵不会超过这个3000的数字吧？
湖南红网的内容负责人王重浪则非常同意我的“技术不再是竞争力”的观点，他说，应该把12个月改成9个月才对。拿红网来说，作为湖南的最大地方门户，每年收益大概数千万，它也未必有什么独到的技术，而是在内容策划和定位上做的较好，红网的红辣椒评论和社区一直在国内的时评界有着很好的声誉，这根本不靠什么技术。
即便是拥有中国最高互联网媒体影响力的新浪网，我看也未必靠的是技术，而是依赖陈彤先生一手领导下的内容团队的整体执行力，以及所坚持的新闻经营思想。
返回主话题，为什么说今年是流量质量竞争之关键年？除了我前面的判断外，另外一方面，也来自我今年在做Discuz!工作过程中的切身体会。
今年，不少媒体都在高喊2006年互联网社区年。可能，大家看到的更多是ChinaBBS和Qihoo的PK，或者Mop的巨额融资。但是，很少会看到各大互联网公司都在悄悄地升级自身的BBS，以及加强自身的新型社区建设。比如，国内游戏实力最强的网易升级了自身的部分游戏社区(如《大唐》从dt.netease.com:8889换到dt.netease.com，而新游戏《天下2》则完全采用了Discuz!的新社区系统tx2.netease.com)；天极网实施了建站以来的首次全面社区平台升级(bbs.yesky.com)；而IT168刚刚在Discuz!的支持下做了与CHE168等多站社区之间进行的用户通行证关联。
其余，中小网站和个人网站在社区方面的建设则更为明显，要么升级BBS，要么增加博客服务，要么搭建个人门户系统。目的都是一个：增加用户黏性，提高流量质量。
之前，在落伍者(im286.com)五周年聚会上，有人问红杉基金(Google的早期风险投资公司)中国区的合伙人计越，投资网站看哪些“比较硬性的指标标准”，计越的回答很简单，他们看的是“网站(流量)的增长”以及流量增长的“背后驱动力是什么”！
换句话说，流量靠网站联盟推起来的不值钱，靠搜索引擎来的也不是太有分量，最有价值的是，用户自己输入网址来的，或者用户放在收藏夹里点进入来的。这就是流量质量，有了这样的用户黏性，网站才算是有品牌、有价值。
哪怕是新网站，今年也学会了先做社区，然后再在网站上下功夫，比如我的朋友梁宁，她刚转行做网站，第一时间就在社区上下了大功夫，推出的户外运动网站绿人网(i090.com)，最有看点的就是类似豆瓣(douban.com)的新型互动社区了(world.i090.com)！
我个人就经常有一个习惯，看一个网站的真正实力，不是去听他内部人讲的流量，更不是看它的Alexa(这个Alexa排名害死人，让很多人去无聊地作弊，过度地去SEO)，而是去看看它的BBS，登录一下社区。如果在线人数多、帖子火，一般而言，网站不会差到哪里去。
上个月，我去重庆出差，有个朋友在那里做了个网站，号称是“中国西部第一”，我当面直接去登录了一下他们的BBS，一看人气寥寥，所有帖子加起来还不如一些个人网站一天的发帖量呢！于是，我当面立即判断说，你们的网站人气肯定不行啊！对方未置可否，我也一笑而过！
为什么这两年博客热、Web2.0热，事实上，除了概念之外，真正引起业界重视的是社区。因为，某些很有品牌的大网站正在面临着社区空洞化的危险，页面看上去很美，但部分流量的维持却完全靠着网站联盟和流量联盟来的。从个人网站那里“一分钱”买来流量，再来维持自己“一毛钱”的品牌身价！
新浪借助博客热潮，成功地实现了向社区多元化的转型！更多的网站还在行动，市场竞争太激烈，我相信，流量质量竞争之关键年不进则死！谁活谁死，最多三年之后即可见分晓。[从此长大]
李明顺的博客 原博文
流量质量竞争关键之年不进则死 5月11日 星期四
互联网在中国已超过十年，现在，对于网站而言，该建立品牌的已经有品牌了，如果从今年起才开始“捞”用户的，难度就大了。用户习惯的改变成本已很高，所以，资深的互联网从业者，今年的追求目标都是流量质量；而真正懂行的风险投资者，今年追求的“对象”也都是那些有历史品牌口碑和黏性用户群的网站，这与五六年前投资理念的大大不同，彼时，商业模式似乎更为重要。
因此，今天我希望表述的观点是，今年已进入流量质量竞争关键之年，空心网站将面临严峻挑战。这与我昨天的观点文章(《互联网技术不再是竞争力 领先绝不超过12个月》)之观点完全一致，对99%的网站而言，今年的关键竞争点不在于技术，不在于模式，而在于对用户的准确把握，在应用上创新，推出适时的服务。
所以，我说技术不再是竞争力，也并非是说不需要技术，而是说互联网并没有什么太高深的技术，更多在于对当前技术的应用。事实上，大多数互联网技术的应用是谈不上高深的，关键是经营者的思路是不是准确地应用了已有技术。
为何再次详细解释上述观点，是因为怕有些朋友对我的判断理解产生误解。Gougou.com的CEO李学凌担心这一点，而移动梦网的刘小杰也因此回应了我关于技术是不是竞争力的话题。至于洪波(Keso)说我保守，担心这样下去会不会出现“劳动力密集型的中国互联网”，我更是无所忧虑，因为我是讲给99%的网站听的，尤其是个人网站。要知道，中国目前有694200个(CNNIC最新统计)独立网站，即使算30万家是从事单纯互联网经营的，那么，1%的网站去搞技术钻研就非常可怕了，那至少也是3000家。其实，大家算算，全球真正在技术上了不起的网站，也大抵不会超过这个3000的数字吧？
湖南红网的内容负责人王重浪则非常同意我的“技术不再是竞争力”的观点，他说，应该把12个月改成9个月才对。拿红网来说，作为湖南的最大地方门户，每年收益大概数千万，它也未必有什么独到的技术，而是在内容策划和定位上做的较好，红网的红辣椒评论和社区一直在国内的时评界有着很好的声誉，这根本不靠什么技术。
即便是拥有中国最高互联网媒体影响力的新浪网，我看也未必靠的是技术，而是依赖陈彤先生一手领导下的内容团队的整体执行力，以及所坚持的新闻经营思想。
返回主话题，为什么说今年是流量质量竞争之关键年？除了我前面的判断外，另外一方面，也来自我今年在做Discuz!工作过程中的切身体会。
今年，不少媒体都在高喊2006年互联网社区年。可能，大家看到的更多是ChinaBBS和Qihoo的PK，或者Mop的巨额融资。但是，很少会看到各大互联网公司都在悄悄地升级自身的BBS，以及加强自身的新型社区建设。比如，国内游戏实力最强的网易升级了自身的部分游戏社区(如《大唐》从dt.netease.com:8889换到dt.netease.com，而新游戏《天下2》则完全采用了Discuz!的新社区系统tx2.netease.com)；天极网实施了建站以来的首次全面社区平台升级(bbs.yesky.com)；而IT168刚刚在Discuz!的支持下做了与CHE168等多站社区之间进行的用户通行证关联。
其余，中小网站和个人网站在社区方面的建设则更为明显，要么升级BBS，要么增加博客服务，要么搭建个人门户系统。目的都是一个：增加用户黏性，提高流量质量。
之前，在落伍者(im286.com)五周年聚会上，有人问红杉基金(Google的早期风险投资公司)中国区的合伙人计越，投资网站看哪些“比较硬性的指标标准”，计越的回答很简单，他们看的是“网站(流量)的增长”以及流量增长的“背后驱动力是什么”！
换句话说，流量靠网站联盟推起来的不值钱，靠搜索引擎来的也不是太有分量，最有价值的是，用户自己输入网址来的，或者用户放在收藏夹里点进入来的。这就是流量质量，有了这样的用户黏性，网站才算是有品牌、有价值。
哪怕是新网站，今年也学会了先做社区，然后再在网站上下功夫，比如我的朋友梁宁，她刚转行做网站，第一时间就在社区上下了大功夫，推出的户外运动网站绿人网(i090.com)，最有看点的就是类似豆瓣(douban.com)的新型互动社区了(world.i090.com)！
我个人就经常有一个习惯，看一个网站的真正实力，不是去听他内部人讲的流量，更不是看它的Alexa(这个Alexa排名害死人，让很多人去无聊地作弊，过度地去SEO)，而是去看看它的BBS，登录一下社区。如果在线人数多、帖子火，一般而言，网站不会差到哪里去。
上个月，我去重庆出差，有个朋友在那里做了个网站，号称是“中国西部第一”，我当面直接去登录了一下他们的BBS，一看人气寥寥，所有帖子加起来还不如一些个人网站一天的发帖量呢！于是，我当面立即判断说，你们的网站人气肯定不行啊！对方未置可否，我也一笑而过！
为什么这两年博客热、Web2.0热，事实上，除了概念之外，真正引起业界重视的是社区。因为，某些很有品牌的大网站正在面临着社区空洞化的危险，页面看上去很美，但部分流量的维持却完全靠着网站联盟和流量联盟来的。从个人网站那里“一分钱”买来流量，再来维持自己“一毛钱”的品牌身价！
新浪借助博客热潮，成功地实现了向社区多元化的转型！更多的网站还在行动，市场竞争太激烈，我相信，流量质量竞争之关键年不进则死！谁活谁死，最多三年之后即可见分晓。[从此长大]
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